星巴克副牌西雅圖貝斯特咖啡 新商標惹爭議

更新日期:2010/05/20 13:51

（中央社記者顏伶如波特蘭19日專電）知名咖啡連鎖業者星巴克旗下的平價副牌西雅圖貝斯特咖啡，重新設計後的新商標近日亮相之後引發爭議，有網友嘲弄圖型看起來不像賣咖啡而像「捐血中心」。

企業總部設於西雅圖的星巴克（Starbucks）咖啡，目前是全世界規模最大的咖啡連鎖店，在49個國家擁有大約1萬7100多家分店。

星巴克在2003年買下創立於1970年的西雅圖貝斯特咖啡（Seattle's Best Coffee），經營路線定位在平價副牌。

原本西雅圖貝斯特咖啡商標是一個紅色橢圓形，中間有一道寫著白色英文字Seattle's Best的橫線，從商標字面意思看是「西雅圖最好的」。

不過，近日曝光的新商標則風格截然不同，灰色圓圈中間寫著Seattle's Best紅字，「咖啡」（coffee）一字則是灰色，下方有個大紅色的半圓形，半圓形正中央有個白色水滴。

這個新商標亮相之後，馬上在網路上引發熱烈討論。有網友嘲弄說這個圖案看起來不像是賣咖啡，反而會讓人以為是「捐血中心」；另外有人說看起來像是「一碗燕麥粥加上一滴眼淚」。

「西雅圖時報」（The Seattle Times）的網路民調統計顯示，參與投票的2000名網友中，高達68%認為西雅圖貝斯特咖啡應該再重新設計一次，不要使用這個新商標。

對於外界反應，西雅圖貝斯特咖啡則發表聲明表示對新商標有信心，並表示新商標保留這個品牌悠久的名號跟紅色，同時以創新方式融入國際通用的咖啡圖示，也就是水滴及杯子。990519